Pural — 250 produits bio, carte des origines et recettes en deux langues

Le point de départ

Une marque bio allemande, un catalogue qui s'étoffe à chaque saison, et deux marchés à servir dans deux langues. Le catalogue ne pouvait pas rester une liste : chaque produit devait dire d'où il vient, comment on le cuisine, et être trouvable par quelqu'un qui ne connaît pas encore la marque.

Le tout géré par la marque elle-même, sans repasser par un prestataire à chaque nouveauté.

250 fiches produits, deux langues

250 fiches gérées en autonomie : visuels, descriptions, caractéristiques, classement par gamme. Chaque fiche existe dans les deux langues du site, saisies depuis le même écran, avec repli automatique sur la langue principale tant qu'une traduction manque — une fiche n'est donc jamais vide pour un visiteur.

Import et export : un catalogue ne se ressaisit pas

250 références ne se mettent pas à jour à la main, produit par produit. Le back-office importe un fichier et crée ou met à jour les fiches en une seule opération : nouveaux produits, libellés, caractéristiques, correspondances de gammes. Et il exporte dans l'autre sens, pour alimenter un tableur, un revendeur ou un prestataire.

C'est ce qui sépare un site tenu à jour d'un site abandonné : le jour où la mise à jour prend dix minutes au lieu de deux jours, elle se fait vraiment.

La carte des origines

Chaque produit est rattaché à son lieu d'origine, et l'ensemble s'affiche sur une carte interactive : le visiteur voit d'où viennent les matières premières, puis remonte de la carte vers la fiche produit. Sur un marché où l'origine est l'argument de vente principal, c'est une preuve qui se regarde au lieu de se lire.

Les recettes, reliées au catalogue

Un système de recettes complet, branché sur les fiches produits : une recette cite les produits qu'elle utilise, une fiche produit affiche les recettes qui l'emploient. Le visiteur venu chercher une idée de repas repart avec une liste de courses.

Et le site gagne un second corpus de pages — souvent le plus recherché des deux, parce qu'on tape bien plus souvent le nom d'un plat que celui d'une référence produit.

Un site qui change de costume

À chaque grande opération, le site est rhabillé : animations, mascottes, effets visuels, parcours dédié. Ce n'est pas une bannière posée en haut de page — c'est une ambiance qui prend le site entier le temps de l'opération, puis se retire proprement, sans laisser de dette technique derrière elle.

La dernière en date, l'opération « Chips'O Maïs », a réuni 1 900 joueurs uniques et fait progresser le trafic de recherche de 300 % pendant les deux mois qu'elle a duré. Le principe et les formats : jeux et gamification.

Un back-office de plus de 40 options

Produits, gammes, recettes, actualités, pages, médiathèque, traductions, référencement, utilisateurs et droits : plus de 40 options de gestion, sans une ligne de code et sans m'appeler. La formation des équipes est incluse à la livraison. Le socle : le backoffice SILEN.

Le référencement d'un catalogue

Un catalogue et un corpus de recettes forment ensemble plusieurs centaines de pages à structurer : titres, descriptions, URL, données structurées, maillage entre recettes et produits, et deux langues à tenir en parallèle. C'est ce travail-là qui transforme un catalogue en source de trafic, au lieu d'une vitrine consultée par ceux qui connaissent déjà la marque.

Le site appartient à l'ensemble piloté depuis un seul back-office : l'étude de cas Claus GmbH.